FIGURAS RETÓRICAS

Los mensajes publicitarios se valen de diferentes recursos para lograr su cometido, a continuación se explica cada uno de ellos:

Adjetivación: es un recurso que resalta las virtudes del objeto de la publicidad o producto que se quiere promover, puede ser de una forma exagerada o aduladora, comparativa, o de función adverbial.

Adjunción: es cuando el mensaje publicitario nos invita a formar parte del objeto del mensaje: venga, vea, compare.

Aliteración: se repite un sonido en diferentes palabras, para que la idea de lo que se promueve se mantenga fresca.

Apócope: quita letras al final de palabras:

Aseveración: afirma un hecho sobre el objeto del mensaje publicitario.

Concisión: resumir toda la información o el mensaje en una sola frase.

Comparación: compara las virtudes del producto con otro elemento de eficacia y cualidades demostradas.

Hipérbole: es una afirmación exagerada, como si sólo teniendo el producto se pudiera alcanzar un bienestar.

Interrogación retórica: lanza una pregunta al aire, no espera ser contestada, pues en la misma pregunta u oración se encuentra la respuesta.

Metáfora: nos da a entender un mensaje a partir de un cambio de escenario o de realidad, es la aplicación de una palabra o de una expresión a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparación. 

Oposición: contrapone dos objetos o ideas contrarias para destacar una de ellas.

Paronomasia: éste recurso utiliza palabras con el mismo fonema: Sabrosos los sabrosos sabritones.

Paradoja: junta dos ideas totalmente opuestas a modo de contradicción.

Rima: es la coincidencia sonante o consonante al final de las palabras del mensaje.

Supresión: elimina palabras del mensaje, generalmente elimina al verbo.

Propósito de persuadir

El referente es un texto icónico verbal es el objeto, sujeto o hecho determinado del que se habla; sin embargo en este tipo de textos también se asocia a una serie de valores, sentimientos y emociones que se quieren promover en el enunciatario al que se dirige el texto. En la construcción de los textos es muy importante como se presenta la imagen, es decir las planos utilizados para despertar el interés sobre el referente empleado:

Los tipos de planos que se utilizan son:

Planos cortos: se concentran en el sujeto u objeto)

• Plano de detalle: muestra una parte del sujeto u objeto, por ejemplo: un ojo, una nariz una uña, etc.
• Gran primer plano: la cabeza de una persona.
• Primer plano: de los hombros y hasta la cabeza de una persona.
• Plano medio: de la cintura y hasta la cabeza de una persona.
• Plano tres cuartos o plano americano: de la pantorrilla y hasta la cabeza de una persona.

Planos largos: ofrecen el contexto que rodea al sujeto u objeto.

• Plano General: si pensáramos en una casa, diríamos que el plano general permite la visión de toda la casa incluidos los jardines que la rodean.
• Gran plano General: En este plano, retomando el ejemplo de la casa, diríamos que abarca el conjunto de casas que conforman el vecindario.

El uso de unos determinados planos normalmente viene determinado por la comodidad de la recepción, pero muy a menudo se emplean para conseguir determinador s efectos o comunicar determinados valores.

Plano de detalle, Gran primer plano y Primer plano: Se utilizan para sugerir estados de ánimo, pensamientos, emociones, etcétera.
Planos largos: Al presentarnos al referente como un elemento mas del " escenario" puede servir para expresar valores como la sociedad, la impotencia, la desorientación.

Caracteristicas del texto icónico-verbal

El texto icónico verbal esta compuesto por dos tipo de signos: código verbal (lingüístico) y código icónico (visual), ambos se relacionan y complementan en su significado. El código verbal se refiere a los enunciados que se dicen o esta escritos en spots publicitarios, carteles, pie de foto, titulo y diálogos en caricaturas políticas, la voz del narrador y créditos en una película, lema y marca en anuncios publicitarios, etcétera. El código icónico es el conjunto de imágenes donde salen a cuadro objetos dispuestos según reglas especificas.

              Código verbal. tiene dos funciones. anclaje : hace que el enunciatario solo tenga una interpretación del mensaje.

                 Código icónico (visual). Tiene dos plan os de expresión a) denotativo: es la descripción literal del objeto representando a la imagen, describe; y b) connotativo: es el mensaje y/o interpretación simbólica cultural , es el significados real.

Ejemplo:


En este anuncio publicitario el código verbal son todas las palabras que están escritas en el, en este caso tenemos:

• La palabra DOLCE & GABBANA, es la marca del producto anunciado.

En cuanto al código no verbal, podemos señalar lo siguiente:

1. Plano denotativo

• Color. hay un fondo en el que predominan los colores azul claro y el blanco.
• Imagen: se percibe en el fondo el cielo como si el perfume te hiciera tocar el cielo, alrededor se percibe a 3 hombres observando a la chica mientras que el otro chico la esta sometiendo esto da a entender que seduce al los hombres.
• Objetos: el suelo es como una plataforma blanca mientras que en el fondo hay agua y paredes blancas.

     2. Plano connotativo
Para la interpretación del texto se pone de manifiesto las emociones o sensaciones que los colores e imágenes utilizadas despierten en el "lector" , además de la palabra que aparece, en este sentido podríamos decir que la combinación de estos colores permite identificar un ambiente de comodidad, lujo, sensualidad. En cuanto a la imagen, se trata de 3 hombres observando a una pareja acostada en lo que se podrá decir que es el cielo por lo que queda claro es que hace referencia a la clase y estilo de la sociedad. Finalmente, los objetos que se visualizan den una sensación de lujo.

Diferencias entre el lenguaje verbal y el icónico

Lenguaje verbal

• Signos arbitrarios(palabras).
• Para interpretarlo el receptor debe conocer el código.
• Los signos son triviales por si mismos ( la apariencia física de las palabras no es importante).
• Se trasmite con mayor exactitud el mensaje intencional.
• Lenguaje menos ambiguo.
• Facilidad para referirse a conceptos abstractos.
• Adecuado para comunicar abstracciones.
• Aporta información conceptual (principios, ideas).
• Se basa en un conjunto finito de elementos regulados por un sistema finito de reglas.
• Presentación temporal de los elementos (secuenciación en la presentación de las ideas).

Lenguaje icónico

• Signos no arbitrarios (imágenes).
• No necesita del conocimiento de un código.
• Los signos icónicos son interesantes por si mismos.
• Pueden aportar detalles que distraigan del mensaje fundamental de la comunicación.
• Alto grado de ambigüedad (polisémico).
• Facilidad para referirse a objetos concretos.
• Limitado para significar cierto tipo de expresiones (no es, debería ser, fue, todo, mucho...).
• Aporta datos sensoriales (forma, textura, colores).
• Utiliza un conjunto infinito de elementos cuyas ordenaciones no están codificadas.
• Presentación simultanea de los elementos (naturaleza no lineal, facilita el pensamiento divergente, desarrollo de actividad creativa).

Situacion comunicativa: Contexto (Valores y presupuestos ideológicos)

La situación comunicativa esta conformada por seis elementos, enunciador, enunciatario, el referente, el texto, el código y el canal, todos estos interactuan entre si, a través del uso de la lengua con un propósito y efecto especifico. 

ENUNCIADOR: tiene una función del lenguaje emotiva, habla de si mismo, expresando características, la actitud y emoción.

ENUNCIATARIO: Función del lenguaje apelativa, se dirige a alguien para incitarlo con palabras a asumir su postura. 

REFERENTE: función del lenguaje referencial, su propósito comunicativo es describir las características y cualidades de una persona, objeto o un hecho.

TEXTO: función del lenguaje poética, se apoya en recursos retóricos y tiene un lenguaje figurado por el cual expresa una idea.  

CANAL: función del lenguaje fatica, mantener abierto el canal de comunicación.

CÓDIGO: función del lenguaje metalingüística, el código expresa ideas completas, coherentes, con cohesión y claridad. 

CONTEXTO(SOCIAL, POLÍTICO, CULTURAL): te ayuda a comprender el propósito comunicativo, un ejemplo seria identificar un referente. 

Presupuestos ideológicos: los textos iconicos-verbales cumples con una función ideológica, sobre todo la publicidad, en este tipo de textos se reconocen los valores culturales.
los presupuestos ideológicos exponen el comportamiento de una sociedad, es decir que el texto iconico-verbal se emplea para vender un estilo de vida, hacer una critica acerca de las políticas gubernamentales etc. 

Texto icónico-verbal

Un texto icónico verbal es aquel que tiene un contenido icónico (imágenes o dibujos) y contenido verbal (texto).
Estos textos son utilizados por los medios de comunicación para la difusión de mensajes a gran escala. Las situación comunicativa del texto icono-verbal es:
Mensaje: anuncio publicitarios o propagandístico, contiene un enunciador  (agencias publicitarias, empresas, gobierno), enunciatario (consumidores, sociedad) también contiene un referente que es el producto, servicio, bien que se va a dar.
Canal: es el medio por el cual se va a comunicar, pude ser la televisión, la radio, el periódico etc.


Texto publicitario

La publicidad es una técnica de difusión masiva a través de la cual una empresa comercial lanza ciertos mensajes a un determinado grupo de consumidores para incitarlos a adquirir el producto; la publicidad trata de persuadir al enunciatario para convencerlo de comprar el producto para su beneficio, el mundo que crea es ficticio, perfecto...e influye no sólo en los hábitos de consumo sino en nuestro estilo de vida.

Ejemplo:

Propaganda

La propaganda es utilizada para dar una ideología política (partidos políticos, PAN,PRI,PRD) donde intenta influir en las emociones, actitudes, opciones y acciones a un grupo específicamente; atreves de medios de comunicación masivos y dan a conocer información controlada o parcial.
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel.